פרסום בגוגל אדוורדס – קווים לדמותו  Google Slap

המאמר הבא יעסוק בתופעה הרווחת בגוגל אדוורדס בחודשים האחרונים, תופעה הנקראת Google Slap  לא מעט שחקני PPC חוו ויחוו אותה.
מאמר זה יסקור את התופעה, יסקור סיבות אפשריות ל-SLAP .

ובכן מהו Google Slap:

גוגל סלאפ הינה הגדרה לא רשמית, לצניחת ציון האיכות (Quality Score) שעסקים קטנים (שבד"כ נשענים על גוגל אדוורדס כמקור פרסום עיקרי) חווים לאחרונה, במהלך ניהול קמפיין ממומן בגוגל אדוורדס.

כבר בשלהי 2008 חוו מפרסמים (בעיקר משווקי תוכניות שותפים) את הסלאפים הראשונים, סטירה גורמת לשני דברים במקביל:

  1. הבידים (עלות לקליק) של כלל המודעות עולים בצורה משמעותים.
  2. ציוני האיכות (Quality Score) של המודעות , צונחים בצורה קיצונית.

למה זה קורה?

1. בעיה: תוכן עמוד הנחיתה שלך שונה, ממילת המפתח אותה אתה מפרסם
פתרון: הקפד להיות רלוונטי, אל תפרסם מילים שלא מופיעות ולא קשורות לעמוד הנחיתה, (-בנה כמה עמודי נחיתה)

2. בעיה: עמוד הנחיתה שלך הינו "Squeeze Page" כלומר, העמוד לא מקשר לשום מקום ולא מחובר לשום אתר, כל מטרתו הינה להשיג את פרטי הגולש, ותו לא.
פתרון: קשר (-לפחות מהפוטר) של האתר , למספר עמודים פנימיים באתרך , וכן לאתרים נוספים בתחום (-לא מזיק)

3. בעיה: בעמוד הנחיתה יש הרבה גרפיקה , אך אין כמעט תוכן.
פתרון: כיתבו תוכן , עם ערך מוסף לגולש.

4. בעיה: אין חלוקה טובה בקבוצות המודעות שלך, ישנם מגוון נושאים באותה קבוצת מודעות
פתרון: כתפרידו את קבוצות המודעות שלכם, למספר גדול יותר של קבוצות מודעות , ממוקדות לפי מילות מפתח ונושא.

גוגל אדוורדס – מה יהיה ב2010

גוגל שולטת בכ-80% משוק החיפוש העולמי באינטרנט, גוגל יכולה להרשות לעצמה, ובהחלט מרשה לעצמה, לקבוע את חוקי המשחק,
האינטרס המוצהר של גוגל הינו לשרת את טובת הגולש, ואם הם החליטו שהם לא מחבבים מוצרים מסוימים של תוכניות שותפים / אתרי לידים, אז כל אותם משווקים יצטרכו להתאים את עצמם לגחמותיה של גוגל, וזהו המצב בשנת 2009.

אתרים ללא ערך מוסף , דפי נחיתה בודדים , אתרי מראה וכו' לא שורדים,
גם אם הינכם משווקי תוכניות שותפים עם הוצאה שנתית מכובדת של מליוני דולרים בשנה בPPC, זה לא מעניין את גוגל,
אם קיבלתם SLAP סביר להניח שלא תצאו ממנו בלי חשבון חדש ,ואתר חדש משופץ.

המסקנה היא ללמוד SEO ולשלב את הנ"ל במהלך קמפיין בגוגל אדוורדס, ביחד האתר יהיה מכונה משומנת של רלוונטיות בעיני מנועי החיפוש.

סיכום: ביום שגוגל יסגרו את הברז למפרסמי תוכניות שותפים ב-PPC הם בעצם יסגרו לעצמם את הברז של תזרים המזומנים,
אבל! אם אתם רוצים לעשות 1$ או שניים משיוק של מוצר זה או אחר,אז תשקיעו ותבנו אתרים אמיתיים עם 10-15 עמודים ולא דפי נחיתה עלובים (-"Squeeze Pages").